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据调查资料显示,我国是世界上最大的玩具出口生产国,每年向世界各国出口大量的物美价廉的玩具,但是自己本身潜力巨大的中国玩具市场确实被大量的外国品牌所占领.从这点上来讲中国玩具生产行业可谓是华而不实,大而不强.玩具市场主要是以儿童玩具市场为主,所以中国儿童玩具行业要想在激烈的竞争中抢占中国市场份额就必须改变自己的营销策略,要针对目前的多层次和多元化的消费需求,适时制定出合适有效的营销策略,生产出更加符合消费者需求的商品.
关键词:儿童玩具 、市场分析、营销策略