2011年10月5日，苹果公司联合创办人、前行政总裁史蒂夫·乔布斯因病逝世，享年56岁。乔布斯被认为是改变世界的天才，他

①生产决定消费。生产决定消费的对象和方式。乔布斯的技术创新把电脑和电子产品不断变得简约化、平民化，为消费带来了新的产品。其中他所推出的全新智能手机iPhone正深刻地改变着现代通讯、娱乐乃至生活的方式。②消费对生产有重要的反作用，消费的发展促进了生产的发展。表现为消费所形成的新的需要，对生产的调整和升级起着重要的导向作用；一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。iPhone智能手机的普及，刺激了新的手机增值业务的产生和发展，最终带来通信行业新的发展。